仔细看看美国宠物行业2019年的销售额

A GPS for Pet Businesses 总裁 John Gibbons 表示，全球宠物博览会是美国宠物产品协会 (APPA) 发布重大公告的论坛。2019 年宠物行业总收入预计为 957 亿美元。与 2018 年 $72.56B 的数字相比，这是一个巨大的变化。这种差异“是 APPA 努力完善和改进其研究方法的结果。在某些情况下，类别已被修改，以包括以前因难以获得可靠数据而被排除的服务或产品。”

APPA 还发布了 2018 年的修订数据，因此可以对这两年进行比较。他们报告称，2018 年宠物行业总额为 $90.50B。这比他们之前报告的多 $17.94B (24.7%)。这是一个很大的修改。让我们更好地看待消费者支出 18B 的增长。$18B 比我们 2018 年在面包上的支出多了 40%，大约等于每个类别的支出……

• 新鲜和冷冻鸡肉
• 鲜奶和奶油
• 在家喝咖啡和茶
• 啤酒和葡萄酒“出城”
• 所有非处方药
• 非商业计算机和硬件

这是一个很大的数据差距。我们无法将当前数据与 2018 年之前的数据进行比较，因此实际上 60 年的宠物支出历史已经被抹去。它也已从 APPA 网站上删除，因此，我们只剩下“此时此地”……

2019 年，APPA 报告称整个宠物行业为 $95.7B。这比 2018 年的 $90.5B 增加了 $5.2B (5.75%)。正如我们过去所做的那样，我们将采用 APPA 零售数据并计算通货膨胀或通货紧缩的影响，以便我们可以看到真实的变化商品和服务的数量。

自2009年和经济大衰退以来，通货膨胀一直不是宠物行业的一个大因素。事实上，自那时以来，食品和用品行业都经历了多年的通货紧缩。服务部门的价格涨幅也有所回落。2017 年，Total Pet 通胀率创历史新低，仅为 0.4%。2018 年，该比率小幅上升至 1.25%，但在 2019 年，几乎增长了两倍，达到 3.25%，为 2009 年以来的最高比率。价格上涨可能会减缓消费品等非必需品领域的消费者支出。在兽医服务支出方面，强劲的通货膨胀减少了就诊频率，尤其是低收入群体。

以下是 2019 年的具体情况。

宠物食品和服务业是所有类别中表现最好的一年，但仍有超过 40% 的支出增长来自价格上涨。

• 宠物食品 - 2018年宠物食品价格小幅下降， -0.02% 所以2019年CPI涨幅2.88%是一个大逆转。然而，该细分市场仍然产生了 4.09% 的相对强劲的“实际”增长。
• 宠物服务 – 随着越来越多的网点开始提供服务，该细分市场面临着强大的竞争压力。随着该细分市场的通胀率恢复到更“正常”的 2.51%，这种扩张可能已经稳定下来。服务业的需求依然存在，实际增长率为 3.68%，在所有行业中排名第二。
• 兽医 – 兽医行业以强劲的通货膨胀而闻名。自 1997 年开始测量以来，兽医价格的上涨速度比人类医疗保健的价格快 35%。过去两年通胀有所放缓，但在2019年出现反弹，通胀率为4.14%，为2011年以来最高，比人类医疗高出18%。我们看到了对数字的影响，因为零售增长 5.8% 中超过 71% 来自价格。
• 补给品 - 自大衰退以来，这一领域的许多类别已经商品化。这意味着通货膨胀/通货紧缩显着影响消费者支出。2018年底开始的关税导致2019年物价上涨2.83%。因此，实际增长率仅为0.38%，而物价上涨3.2%的涨幅超过88%。

由此可见，2019 年宠物零售额增长的主要驱动力是通货膨胀。与近年来相比，这多少有些令人惊讶。自 2009 年经济大衰退最严重以来，截至 2018 年 Total Pet 的年平均通胀率为 1.31%。同一时期，美国总体年通胀率平均为 1.76%，因此与其他消费支出相比，总宠物支出是一个相对“价值”。然而，正如我们现在所知，我们需要更深入地研究。虽然两个服务部门的通胀率均高于全国消费者物价指数，但食品和用品领域的宠物总价格均因五年通货紧缩而下降。事实上，2018年用品价格比2009年低4.3%。2019年宠物总通胀率跃升至3.25%，比前9年的平均水平高出148%。它在支出中占据如此重要的因素，这有什么奇怪的吗？

正如我们在美国劳工统计局消费者支出调查中对宠物支出的人口统计分析中看到的那样，金钱（收入）是支出增加的最大因素。价格变化可能会导致可自由支配的细分市场的支出行为发生重大变化。自 2009 年以来，随着价格在短期内上下波动，供应支出一直呈过山车状。兽医通胀导致就诊频率减少，低收入群体支出减少。服务部门是最自由裁量的，但网点数量的增加和由此产生的竞争降低了通货膨胀并推动了大幅增长，因为宠物父母确实喜欢并希望享受服务的便利。多年来，宠物食品免受通货膨胀的影响。毕竟，您不会仅仅因为价格便宜而购买超出您需要的宠物食品。然后是超级优质食品的时代。起初，这些食品的价格非常高，因此第一波升级的消费者通常受过更好的教育，收入也更高。然后互联网出现了一位救世主（或者恶魔，如果你愿意的话）。突然之间，价格对更多人来说变得更加实惠。大众市场商店也介入了。整体竞争的加剧导致价格趋于平缓甚至下降，因此新一波的超级高端升级导致该食品类别更深的市场渗透。

现在，让我们回到现在。尽管我们无法将 2019 年与 2018 年以外的任何一年进行比较，但我们可以回顾宠物行业的开端，并将其与该行业的长期增长进行比较，即使是修改后的数字。

我们从任何来源获得的最早数据来自 1960 年美国 BLS 消费者支出调查。那一年的宠物总支出为 $1.08B。这可能看起来非常小，但当你考虑到……时就会变得可信。

• H/H 减少 57%（减少 73m）
• 只有 40% 的家庭养宠物
• 1960 年 1 美元的价值是 8.64 美元

让我们计算一下，并将长期零售美元和实际增长率与 2018 年 > 2019 年的增长进行比较：

• 年平均零售增长
  
  • 1960 > 2018：+7.9%
  • 2018年>2019年：+5.7%
• 平均“实际”年增长率
  
  • 1960 年 >2018 年：+4.2% (53.2%)
  • 2018 > 2019：+2.5% (43.4%)

显然，2019年并不是一个新“时代”的吉祥开端。零售增长放缓是可以理解的，因为长期保持 % 的增长率变得更加困难。最令人担忧的是实际增长百分比。它低于 50%，这肯定低于正常水平。为了实现“正常”的一年，2019 年的增长需要 +$6.3B，比我们得到的多 $1.1B。兽医通胀需要回落，我们需要减免供应品关税。

现在，我们遇到了一个意想不到的、甚至更大的因素：COVID-19。迅速蔓延的流行病对美国市场产生了直接的、有时甚至是毁灭性的影响。我们将共同度过这场健康和商业危机。然而，对消费者支出行为的长期影响尚不清楚。我们只能拭目以待。

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